Wie de plattegrond van de deelnemers aan de 27e editie van Art Amsterdam voor zich houdt ziet een plattegrond van een stadion, een arena. Aan weerszijden de goals, die hier het parkterras en het zuidterras heten.

De galeriehouder staat bij Art Amsterdam voor een eeuwige tweestrijd: aan de ene kant een interessante presentatie neerzetten, aan de andere kant gewoon keihard verkopen. Vaak gaan deze twee aspecten niet samen, vandaar dat de organisatie vorig jaar No Holds Barred in het leven heeft geroepen.